소비자 선정 브랜드 1위…여성용 제품도 선봬

가정의 달 5월에 유한양행은 온 가족의 건강관리를 위해 비타민 영양제 삐콤씨를 추천했다.

▲ 유한양행 삐콤씨

유한양행의 대표 비타민 브랜드 삐콤씨는 올해로 출시 50년을 맞는 장수의약품이다. 삐콤씨는 피로나 영양불균형으로 지쳐있을 때 효과적인 비타민 B·C 복합제다.

비타민이 건강에 좋다는 인식이 커짐에 따라 다양한 비타민 제품이 시장에 나와 치밀한 경쟁을 펼치고 있지만 그 중에서 삐콤씨는 소비자가 직접 선정하는 브랜드 조사에서 매년 1위에 꼽힐 만큼 최고의 인지도를 자랑하고 있다.

삐콤씨에 들어있는 비타민B는 몸 속의 다양한 효소들이 탄수화물이나 지방으로부터 에너지를 유리해내는 것부터 아미노산을 분해하고 산소와 에너지를 함유하는 영양소를 온몸 구석구석까지 운반하는 역할을 한다.

또한 삐콤씨는 피로·영양불균형·병중병후·임신수유기 등의 비타민 보급 및 신경통·관절통·구내염 등의 질병 완화에 효능효과를 가지고 있고, 스트레스·음주·흡연 등 현대사회의 질병요인이나 감기, 성인병 예방은 물론 피부미용 효과까지 있는 비타민 C가 600mg이나 함유돼 있다.

유한양행 관계자는 “요즘 같은 환절기 건강관리는 영양의 공급이 중요하기 때문에 풍부한 야채와 과일을 챙겨먹는 것과 함께 자신에게 필요한 비타민제를 복용하는 것도 좋은 방법”이라며 “삐콤씨는 오랫동안 고객들에게 사랑 받고 있는 인지도 높은 영양제이며 그 배경에는 좋은 제품을 생산한다는 유한양행의 기업철학이 담겨 있다”고 설명했다.

한편 유한양행은 지난해 비타민B군와 C로 구성된 제품에, 항산화성분인 비타민E와 셀레늄 등을 보강해 보다 다양한 영양소를 효과적으로 공급할 수 있는 삐콤씨의 리뉴얼 제품을 선보였다.

100세 시대를 앞두고 항산화 제품에 관심이 높은 고객층의 요구에 부응해 대표적 항산화 물질인 비타민E와 나쁜 콜레스테롤(LDL) 수치를 낮추고 좋은 콜레스테롤(HDL) 수치를 올려주는 필수 영양소인 셀레늄을 보강한 것이다. 또한 세련된 제품 패키지 디자인과 성분 보강에 따른 정제의 변화를 준 것도 특징이다.

이에 앞서 지난해 4월에 새롭게 출시한 깐깐한 여자비타민 ‘삐콤씨 이브’도 건강에 관심이 많아진 여성들의 요구를 반영한 맞춤 제품으로 평가받고 있다.

삐콤씨 이브는 기존 삐콤씨가 함유하고 있는 비타민B와 C 성분에 철분, 마그네슘 등의 미네랄과 대표 항산화물질인 코엔자임Q10, 비타민E 등을 더한 멀티 비타민이다. 피로회복과 활력 보강 등의 기본 기능과 더불어 항산화 성분으로 피부 건강과 부족하기 쉬운 철분까지 챙길 수 있어 여성들에게 매력적인 제품이다.

유한양행의 이러한 행보는 시대 변화에 맞게 고객층의 다양한 요구를 충족하기 위한 시장세분화전략으로 볼 수 있다. 장수 품목인 삐콤씨의 기존 충성 고객뿐 아니라 브랜드 확장을 통해 여성이나 젊은 층 등 새로운 고객층을 확보해 브랜드 경쟁력을 높이고 매출 확대를 가져오겠다는 계획이다.

출시 이래 변화된 시대의 요구에 맞춰 반세기 동안 다양한 변신을 시도해 온 삐콤씨는 국민건강을 생각하며 출시된 그 첫 마음 그대로 기본에 충실한 ‘국민영양제’의 제품력과 고객 밀착형 마케팅으로 비타민 시장의 대표 장수 브랜드로 지속 성장하길 기대해 본다.