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뉴스약국경영 |
IMF형 건강 선물코너 특화 hpharm(약국신문) |
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5월 가정의 달은 이벤트가 풍성하다. 가족나들이가 잦아지고 어린이날. 어버이날,
스승의 날, 성년의 날 등 기념일도 많다. 따라서 연중 약국에서 펼칠 수 있는 판촉
행사가 가장 다채로운 달이기도 하다. 단순히 선물의 달보다는 건강에 대해 생각할
수 있는 달로 전환시켜 판촉활동을 펴는 방법이 효과적이다. 특히 올해는 경제한파
로 약국들이 예년보다 기획상품을 줄이거나 계획을 갖고 있지 않고 있는 경우도 많
다. 어려운 소비자들의 주머나 사정을 고려해 소비를 조장하는 약국의 이미지보다는
무료투약이나 생활필수품 등의 부담없는 IMF형 경제상품들을 선보여 이채롭다. 우선
어린이에게 있어 가장 큰 아토피성 피부염, 어머니에게는 갱년기 대책, 피부미용 아
버지에게는 암, 심장병 고혈압 등의 성인병이 기본 테마다. 이와같이 각종 상품 POP
와 전단지를 활용한 홍보전략은 경영 활성화에 튼 보템이 되는 중요한 수단이다. 어
버이날 이벤느 상품 -- 많은 기념일 중 가장 큰 포인트는 역시 어버이날, 어버이날
은 선물을 드리는 날이 아니라 부모님을 생각하는 잘이라는 POP도 권할 만하다. 또
어머니는 항상 아름답고 건강한 마음을 포착해 내방고객에게 어필 할 수 있도록 한
다. 어머니들에게 피할 수 없는 것이 바로 갱년기. 갱년기 증상은 여러 가지로 나타
나게 되므로 이점에 어머니를 위한 약품을 구비해두는 것도 중요하다. 또 여성이라
면 탄력있는 피부를 원하므로 약국에서 판매하는 기능성 화장품도 좋은 상품이다.
아버지를 위한 아이템으로는 최근 관심이 놓은 성인병에 대한 계몽활동을 함께 펼치
면서 건강상담자로서의 역할을 하는 것이 중요하다. 또 암을 예방하는 약과 건강식
품도 다양하게 나와있다. 여기에는 비타민E, C제, 비타민 B제 고급두발영양제, 염모
제, 약용입욕제, 다이어트 식품들을 카네이션꽃과 어버이날 그린카드를 판촉용으로
비치한다. 건강의료용품으로는 체중계를 비롯해 만보계, 피하지방 측정기, 각종 체
력증강기, 맛사지기, 요테스트, 실내가습, 공기정화기, 정수기 등이 주요 아이템이
다. 하지만 고물가로인한 소비자들의 주머니 사정을 고려한다면 의료보험을 활용한
투약서비스 사업도 약국판촉전략 중의 한 방법이다. 의정부의 인정약국(약사: 심재
호)은 5월을 맞이해 70세 노인환자들에게 무료로 조제투약을 할 계획이다. 이와함께
고객분들이 인정약국에서 구입하신 금액의 일부는 연로하신 어르신들을 위한 무료투
약을 위한 기금으로 사용된다.는 POP도 제작해 주민과 함께 하는 약국이란 이미지를
심어주고 있다. 또 서민들을 위한 IMF 상품으로는 구급함, 소형부러쉬, 전동치솔,
치석측정액 등 코너를 따로 만들어 눈에 띄게 비치, 소비자들의 주머니 사정을 덜어
주고 있다. 어린이날 이벤트 상품--- 청소년들의 식욕부진은 건강의 위험신호이다.
새학기를 맞이한 학생들은 새로운 적응변화와 계절변화에 입맛을 잃게 마련. 어린이
학생전문치료, 건강코너를 만드는 것도 바람직하다. 성장기 어린이 기초건강이 평생
을 좌우, 지친두뇌를 활발하게 집중력을 길러 주자는 POP가 효과적이다. 계절을 고
려해 어린이의 알러지 코너 또한 빠뜨릴 수 없는 프로모션 방법. 계절 이벤트 상품
---- 최근 이상고온 현상으로 여름이 성큼 다가옴을 느낀 여성소비자들은 아름다운
피부가꾸기에 관심이 커지고 있다. 때문에 6,7월을 대비한 자외선대책을 본격적인
판촉활동으로 이용하는 것이 필요하다. 이에따라 성년의 날상품으로는 자외선에 의
한 기미, 주근깨 등의 예방과 치료효과를 높이기 위한 비타민제와 UV화장품 특설코
너가 바로 그것. 스무살을 맞는 여자친구에게 장비꽃과 함께 사랑을 고백사는 기획
상품으로 활용할 수 있다.
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