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국민 비타민C 경남제약 ‘레모나‘국내 최초 ‘물 없이 먹는 비타민’으로 출시
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승인 2016.07.29  09:37:36
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비타민 명가(名家) 경남제약의 대표 브랜드 ‘레모나’는 1983년 국내 최초의 비타민C 산제 제품으로 출시돼 올해 33주년을 맞은 국내 대표 장수 브랜드로, 변함없는 국민적 사랑을 받고 있다.

   
 

레모나는 그간 ‘비타민C’의 대명사로, 주 타겟인 10대-20대 여성을 비롯해 이제는 전 세대를 아우르는 제품으로 비타민 시장에서의 독보적인 입지를 굳히며 이제는 제품의 효능·효과를 뛰어넘어 친구, 가족, 연인 등 소중한 사람에게 마음을 전하는 선물로도 통용되면서 국민 비타민으로써 전 세대에게 큰 사랑을 받고 있다.

레모나 1포에는 비타민C 외에도 탄수화물, 지방, 단백질 등 열량소의 대사에 없어서는 안 되는 비타민B2 리보플라빈 성분이 들어 있는데 레모나의 색이 노란 이유가 바로 여기에 있다. 또한 경남제약만의 노하우로 세립 코팅 시 특수 처리해 위의 부담을 줄여준 덕분에 부담없이 먹을 수 있는 것도 장점이다.

   
 

2014년부터는 출시 첫 남자모델로 한류스타 김수현을 선정해 함께 하며 레모나로 여성들의 피부를 지켜준다는 ‘넌 예뻐야 하니까’란 캠페인으로 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 특히 한류바람을 타고 중국 관광객들에게 큰 인기를 누리면서 ‘먹어서 예뻐질 수 있다’ 한국식 이너뷰티 대표제품으로 각광받고 있다. 이를 증명하듯 2014년 중국 인민일보가 조사한 중국인이 사랑하는 한국의 명품 브랜드 ‘건강식품 1위’에 레모나가 선정된 데 이어 2015년에는 중국인들에게 가장 인기 있는 대한민국의 브랜드 2위로 선정되며 중국에서 높은 인기를 누리고 있다.

국내 최초 레모나

레모나는 출시 당시 비타민C 하면 정제뿐이었던 시장에서 물 없이 언제 어디서든 먹을 수 있는 가루 비타민C의 등장으로 큰 화제가 됐고 당시 한창 피부에 민감한 10~20대 여성을 타깃으로 공략해, ‘먹는 화장품’이라는 광고 카피로 피부 미용 효과를 강조했다. 동시에 작고 앙증맞은 제품디자인으로 패션에 민감한 여학생들은 물론 직장인 사이에서도 핸드백 속의 필수품으로 자리를 잡으며 큰 호응을 얻었다. 여기에 상큼함을 강조한 TV CF의 구전효과도 상당했다.

   
 

레모나 광고

1990년대부터는 레모나의 전통적인 상큼한 이미지를 강조해 ‘상큼한 비타민C’, ‘나를 상큼하게 하는 두 가지, 너와의 첫 키스 (그리고) 레모나 한포’, ‘들리세요! 상큼함이 충전되는 소리’, ‘언제나 상큼발랄’ 등의 광고카피로 상큼함을 강조했다. 또한 2012년에는 국민여동생 아이유를 모델로 ‘너랑나랑 레모나’란 감성캠페인을 펼쳤으며2013년에는 레모나 모델로 발탁된 모델 5인을 활용해 그 세대들이 공감할만한 상황들을 광고화시켜 큰 공감을 얻어냈다.

또한 2014년에는 첫 남자모델로 김수현을 모델로 발탁, 2015-2016년까지 ‘예쁜 비타민, 넌 예뻐야하니까’라는 메시지를 전달하고 있으며 레모나가 여성들에게 전하는 메시지를 가장 효과적으로 전했다는 평을 받고 있다.

레모나 패키지

93년, 1백포가 포장된 노란색 원통형의 레모나를 새롭게 내놓으며 레모나의 전통적인 원형 케이스를 탄생시켰고 이후에도 70포 하트캔, 150포 사각캔 등 모양과 포장에도 소비자들의 취향에 맞게 새로운 시도를 해왔다. 2012년에는 제품 출시 처음으로 모델인 가수 아이유의 사진과 사인이 제품에 삽입된 한정판을 출시했고 2014년엔 모델 김수현과 레모나가 만난 레모나 스페셜 에디션 제품이 2014대한민국 패키지디자인 ‘팩스타상’을 수상하기도 했다.

최근엔 크리스마스 한정판으로 세상에 처음 빨간 레모나를 탄생시키며 새로운 변화를 거듭하고 있다.

소통하는 레모나

2013년 발매 30주년을 맞아 레모나 모델선발대회와 전국민 비타민 이야기 공모전을 개최해 소비자가 직접 참여하는 이벤트를 활발하게 펼쳤다. 최근에는 서울 신사동 가로수길에 레모나 팝업스토어 ‘수현C네 레모나하우스’를 오픈해 광고 촬영 장소를 재현하고 레모나 브랜드 체험 공간도 마련해 소비자들에게 큰 관심을 받았다. 또한 레모나는 브랜드 홈페이지뿐만 아니라 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리, 폴라 등의 SNS 채널을 통하여 다양한 소통망도 구축하고 있다.

한류스타 레모나

출시 첫 남자모델인 한류스타 김수현과 함께 레모나로 여성들의 피부를 지켜준다는 ‘넌 예뻐야 하니까’라는 캠페인으로 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 이는 한류바람을 타고 중국 관광객들에게 큰 인기를 누리면서 한국의 대표 이너뷰티 제품으로 사랑받고 있다.

소비자가 사랑하는 레모나

국내 최초의 비타민C 산제 제품으로 제약시장에 새 바람을 일으켰던 레모나, 33년 넘게 변함없는 사랑을 받아온 장수의 비결에는 좋은 품질에 소비자의 니즈를 반영한 광고/마케팅과 레모나 모델선발대회, 전국민 비타민이야기 공모전, 브랜드 팝업스토어 등 소비자와 직접 소통하려는 노력이 있었으며 무엇보다 변함없는 사랑을 보내주신 고객들이 레모나의 가장 큰 장수 비결이다.

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