팔리는 otc 이유를 캐내다

병원 가는 불편 덜고, 컨셉력 있어

셀프메디케이션 시대 라고 하지만, 제약사 입장에선 광고나 유통, 런칭후 수익여부 등 고민할 것이 많은 것이 otc다.

그러나, 약국 입장에서 효용이 커 자신있게 권할 수 있는 품목들이 있다.

동화약품 잇치, 동국제약 센시아, 레킷벤키저 코리아 개비스콘, 메나리니 풀케어, 종근당 프리페민이 돋보인다.

잇치는 의약외품이 아니고 일반약으로 바르는 잇몸 치료제이며, 센시아는 정맥순환개선제, 개비스콘은 속쓰림.위역류otc, 풀케어는 손발톱전용 무좀케어,프리페민은 월경전증후군이란 명확한 컨셉도 제품력을 더한다는 평가다.

한편에서는 일반의약품이 점점 공공재 성격을 지니게 된다는 우려도 있지만, etc 성격의 차별화된 제품은 가능성이 크다.

여기서 주목할 것은 etc 성격 이라는 의미를 들여다 봐야 한다.

병원에 가는 불편을 줄여주는 것으로 정의된다.

치과에 가는 수고를 덜어주는 잇치, 외과에 가는 수고를 덜어주는 센시아, 내과에 가는 수고를 덜어주는 개비스콘, 피부과에 가는 수고를 덜어주는 풀케어, 산부인과에 가는 수고를 덜어주는 프리페민이다.

계속 사랑받는 otc는 병원에 가는 불편을 덜어주는 기능이 꼭 필요하다. 여기에 명확한 컨셉마저 더해지면 소비자의 사랑지수는 높아질 것이다.