기억이란 물질의 변화에서 나타나는 기(氣)와 인식의 대상에서 획득하는 정보의 교환작업이며 과거의 경험이나 학습내용을 상기할 수 있도록 해주는 모든 정신활동을 지칭하는데 이 같은 기억을 장기간 유지시켜 주는 것이 바로 집중력이다.

결국 집중력은 자신의 심리상태와 환경의 영향을 안정적으로 유지하여 학습에 몰입할 수 있는 힘을 말하는데, 이를 위해서는 무엇보다 전신체력이 전제돼야만 가능하다.

최근 경기불황에도 불구하고 약국가에서 매년 큰 폭의 매출 성장을 기록하고 있는 제품이 있어서 화제가 되고 있는데, 바로 조아제약(대표이사 조성환) 바이오톤이 그 주인공이다.

바이오톤은 본래 전신체력 보강 제품으로 세상에 나왔지만 점점 시대에 맞게 변화를 시도, 집중력 향상 제품으로 변신에 성공했다. 지금은 집중력 향상을 원하는 수험생과 고도의 집중력을 요하는 운동선수들이 최대 소비자가 됐다.

수험생 겨냥 블루오션 개척

바이오톤이 이처럼 고도의 성장가도를 이어갈 수 있었던 것은 ‘집중력 향상 의약품시장’이라는 블루오션을 적극적으로 개척하면서 바이오톤의 브랜드 인지도를 높여왔기 때문이다.

한동안 대부분의 소비자들은 집중력을 향상시켜주는 의약품이 있다는 사실조차 몰랐으며, 국내시장에서 바이오톤과 유사한 성분과 효능을 가진 경쟁제품은 수입의약품 몇 개에 불과하며 판매량도 미미한 수준이다.

이러한 상황에서 조아제약은 메인 소비층인 수험생과 구매층인 학부모를 대상으로 ‘수험생 집중력 강화 프로젝트’라는 캠페인을 펼치면서 집중력 향상 의약품시장이라는 블루오션을 개척해왔다.

바이오톤은 폴렌엑스, 로얄젤리, 맥아유, 천연벌꿀 등 천연성분이 들어있어 집중력 향상뿐만 아니라 전신회복, 심장 및 순환기능 강화, 혈액순환 개선, 노인성소모질환예방 등의 효능을 가진 일반의약품이다.

바이오톤의 주성분 중의 하나인 폴렌엑스는 다양한 아미노산, 미네랄, 비타민, 효소와 보효소 등 각종 영양성분들을 함유하고 있어 체력을 증진시키며, 두뇌성장에 필수적인 레시친과 루신을 비롯해 뇌에서 신경전달물질로 작용하는 글루탐산이 함유돼 있어 집중력을 높여준다.

로얄젤리는 에너지 공급과 혈류작용을 상승시켜 자율신경을 활성화시켜 주며, 뇌세포로의 정보 전달에 관여하는 신경전달물질인 아세틸콜린이 함유돼 있어 집중력 향상을 돕는다.

또한, 맥아유는 생체 활성이 높은 천연토코페롤의 보고로, 근육기능 개선, 기초대사 증진, 지구력 증강에 도움을 주는 생리활성 물질인 옥타코사놀이 함유돼 있다.

피로회복의 에너지원인 벌꿀은 체내로 섭취 후 분해 과정을 거치지 않고 주로 근세포에서 연소, 체내 이용되므로 빠르게 피로를 회복시켜 준다.

바이오톤은 이들 4가지 비(非) 에너지성 천연 성분들의 복합 상승 작용으로 평소 두뇌 활동량이 많은 사람들의 집중력과 전신 체력 향상 등에 뛰어난 효과를 발휘한다.

바이오톤은 액제의 안정성이 가장 높은 앰플 제형으로 판매돼 오다가 소비자 선택폭을 확대하고 복용의 편리성을 높이기 위해 2007년 7월부터 포(파우치) 제품을 출시해 좋은 반응을 얻고 있다.

바이오톤은 천연물을 주성분으로 한 제품이어서 지속적으로 복용해도 되지만 복용기간에 있어서는 사람마다 증상의 정도나 체질, 연령 등에 따라 차이가 있으므로 약사님과 상담해야 한다. 또한 로얄젤리를 함유한 의약품이므로 천식이나 알레르기가 있는 사람은 복용하지 말아야 한다. 폴렌(화분)에 알레르기가 있는 사람의 경우에는 소량으로 시작해서 점진적으로 알레르기 반응에 주의하면서 증량해야 하며 구입전 상담은 필수다.

집중력 강화 건강관리 수칙

조아제약 바이오톤은 집중력 강화 프로젝트 캠페인을 통해 기억 형성 메커니즘 상 단기기억을 반복하여 장기기억을 형성하기 위해서는 집중력과 체력이 필요하다는 점을 강조한다. 바이오톤이 제안하는 집중력 강화 건강관리 수칙을 소개한다.

•두뇌활동의 능률을 위해서 아침식사를 하도록 한다.
•충분한 숙면은 학습 능력 향상을 위해서 필요하다.
•규칙적인 생활을 통해 피로, 졸음, 식욕부진, 소화불량을 예방한다.
•균형잡힌 영양 섭취는 정상적인 신체 리듬을 유지해 준다.
•인스턴트 식품, 패스트푸드 등은 영양소 불균형과 비만을 초래하므로 피한다.
•규칙적인 운동이 힘들 경우 틈틈이 최대한 몸을 움직인다.

제품 정보

•성상 : 폴리프로필렌 포에 들어있는 황갈색의 액제
•원료약품 및 그 분량 : 이 약 15mL 중 로얄젤리(식품의약품안전청고시) 300mg, 맥아유 750mg, 폴렌엑스 3,000mg, 꿀(봉밀) 2,000mg, 파라옥시안식향산메칠 3mg
•효능 및 효과 : 전신회복, 집중력향상, 심장 및 순환기능 강화, 혈액순환개선, 노인성 소모성 질환예방
•용법 및 용량 : 15세 이상 어린이 및 성인, 일반적 질환의 경우 1일 1회 아침식사 전에 1포(앰플)를 경구 투여한다. 중증의 경우 1일 2~3포(앰플)까지 증량 가능하다
•저장방법 :기밀용기, 실온(1~30℃) 보관

수능마케팅으로 지난해 80% 성장

조아제약은 ‘집중력 향상’이라는 효능효과를 전면에 내세워 매년 시기적절한 마케팅을 펼쳐 그 효과를 톡톡히 보고 있다.

조아제약은 바이오톤의 인지도를 높이기 위해서 몇 해 전부터 수험생과 학부모들을 대상으로 ‘수험생 집중력 강화 프로젝트’ 캠페인과 함께 광고, 홍보, 프로모션 등 통합마케팅을 펼쳐왔다. 그 결과 약국가에서는 수험생들과 학부모의 인기를 한 몸에 받는 제품이 됐다.

바이오톤은 국내에서 유일하게 집중력 향상 효능효과를 식약청으로부터 인정받은 일반의약품으로, 조아제약은 수능을 준비하는 수험생들에게 절실한 집중력과 전신체력을 동시에 높여준다는 메시지를 전달하는데 주력해왔다.

이 같이 공격적인 마케팅 결과 2004년 이후 바이오톤 매출액은 연평균 50% 가까운 성장률을 보이면서 조아제약 매출액이 3년 연속 두자릿수 상승하는데 기여했다.

바이오톤은 2005년 30%대 성장률이 2007년 70%대에 진입했고 2009년에는 전년대비 80%이상 성장했다. 2010년에는 그 여세를 몰아 상승세를 이어나갈 계획이다.

한편 국내의 한 유명 골프선수는 프로골퍼로 데뷔하기 전부터 바이오톤과 헤포스 등 조아제약의 제품들을 꾸준히 복용해 효과를 톡톡히 본 사실이 알려지면서 화제가 된 바 있다.

■문의 : 080-988-8888