라이프스타일은 사람들이 살아가는 방식으로 생활유형, 양식, 방법 등을 말한다. 라이프스타일은 소비행동과 밀접한 관련이 있기 때문에 판매에 있어 중요한 개념이라고 할 수 있다. 라이프스타일은 대체로 전통적 알뜰형, 합리적 생활만족형, 진보적 유행추구형, 보수적 생활무관심형으로 분류되어진다.
전통적 알뜰형
30∼40대가 대다수를 차지하고 학력수준이 낮은 편이며 블루 칼라층이 많다. 중하층의 생활수준이며 다가구주택이나 소형 아파트에 거주하는 비율이 높다. 구매 결정시에 신중한 할뜰구매형이며 대체로 세일을 기다려 구매하는 경향이 높다.
합리적 생활만족형
20∼30대의 기혼여성이 대다수를 차지하고 있다. 중류층 정도의 생활수준이며 아파트에 거주하는 비율이 높다. 일상생활 전반에 걸쳐 관심이 많아 모든 면에서 적극적이고 첨단을 선호하지만 선도층은 아닌 추종형이다. 수입과 저축, 이자 등에 대한 관심과 쇼핑에 대한 관심이 높다.
진보적 유행추구형
전통적인 가치를 거부하고 사회통념 지향의 진보적 성향을 가진 집단이며 서구지향적이고 패션을 선도하는 예술지향 선도층이다.
20대 미혼남녀가 가장 많다. 학생이 많고 학력수준도 높은 전문직 종사자가 많다. 연애나 결혼, 미용, 유행 등에 관심이 많고 충동구매 경향이 있다.
보수적 생활무관심형
50대의 기혼남자가 높은 비율을 보이며 일상 생활을 적극적으로 하지 않고 무관심한 태도를 보이는 낙관적 방관형이다. 월평균 가구수입이 낮아 중하층 이하의 생활수준이다. 건강과 인간관계에 대한 관심이 많아 이와 관련된 제품에 대한 욕구가 높다고 볼 수 있다.
●최몽순·팜웨이 편집장(pharm21@chol.com)< 저작권자 © 약국신문 무단전재 및 재배포금지 > |
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