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[CJ 제약사업본부] 제노비타녹차ㆍ아세로라 함유 범용성ㆍ고마진 제품
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승인 2005.05.03  11:39:28
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‘제노비타’는 2001년 12월 제일제당 제약사업부(현 CJ)가 발매한 비타민 드링크다.

제일제당은 당시 비타민제 복용이 일반화하고 저함량 비타민 규제를 완화하려는 시장환경 변화와 피로를 개선하고 스트레스에 대응하려는 소비자들의 욕구, 주요 판매 드링크의 마진 감소로 모든 연령층 남녀가 복용할 수 있는 범용성ㆍ고마진 제품의 발매를 바라는 약국의 수요를 충족시키기 위해 제노비타를 발매했다.

‘제노비타’는 산뜻한 맛과 향, 독특한 기능성으로 비타민 음료 시장에서 뚜렷한 브랜드 정체성을 띠고 있는 제품이다.

제노비타의 강점은 비타민에 아세로라 분말 농축액과 녹차 농축액의 맛과 효과까지 더해 소비자들의 구미를 자극한다는 점. 아세로라 분말 농축액의 맛과 향은 화학성분 드링크제를 싫어하는 소비자와 흡연량이 많은 소비자들을 대상으로 한 마케팅에 효과적으로 활용되고 있을 정도로 특징있는 성분으로 평가받고 있다.

제노비타에 들어있는 녹차 농축액은 비타민CㆍE가 풍부해 피부 노화원인인 유해산소를 억제해 잡티와 기미를 막아주고, 카테킨 성분이 암과 치매를 예방한다. 또한 콜레스테롤 감소, 혈압ㆍ혈당 강하 작용으로 고혈압과 당뇨병에 좋으며, 소화를 촉진하고 지방연소를 도와 복강 내의 지방이나 콜레스테롤을 체외로 배출시켜 다이어트에 도움을 준다.

아세로라 100그램 중에는 레몬의 28배에 해당하는 비타민C 1,300밀리그램을 함유하고 있어 피부미용과 피로 개선에 좋다는 게 회사 측의 설명이다.

CJ 제약사업부는 최근 제품 이미지를 더욱 높이기 위해 제노비타의 포장 디자인을 변경했다. 강렬한 이미지를 표현하기 위해 아세로라의 붉은색과 비타민C를 상징하는 노란색을 사용하고, 시각효과를 높이기 위해 역동적인 사선형 디자인을 사용했다.< 저작권자 © 약국신문 무단전재 및 재배포금지 >

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