한국 존슨앤드존슨이 최근 국내에서 발매한 ‘밴드-에이드’는 전세계인이 인정한 상처 치료제 부문 글로벌 리더로서 언제 어디서나 모든 상처를 보호하고 치유하는 브랜드다.

1921년 미국에서 발매된 ‘밴드-에이드’는 오랜 역사를 지닌 브랜드로 존슨앤드존슨은 Clean(소독), Treatment(처치), Protection&Healing(보호·치유) 등의 제품군을 가지고 50여가지가 넘는 다양한 제품을 전세계 소비자에게 제공하고 있다.

다양하고 혁신적인 고품질의 밴드-에이드 제품 중 존슨앤드존슨이 이번에 우리나라에 선보인 제품은 Protection(보호) 제품군 중에서 상처부위에 따라 전문화한 제품이다. 제품군은 워터블록·너클앤드 핑커팁·클리어 스팟·피타리 핏 4종으로 구성돼 있다. 존슨앤드존슨은 인허가를 받는 대로 더욱 다양한 보호·치유 제품들을 선보일 예정이다.

80여년 역사의 글로벌 리더인 밴드-에이드 한국에서 소비자와 프로페셔널로부터 진정으로 사랑받는 브랜드가 되기위해 다음의 사항들에 대해 전략적 포커스를 갖고있다.

한국 존슨앤드존슨은 소비자들의 다양해지는 요구사항을 충분히 수용해 낼 수 있는 다양한 종류의 고품질 제품을 선보일 계획이다.

동사의 시장조사결과에 따르면, 소비자들은 現 일회용밴드의 품질에 대해 매우 큰 불만족을 가지고 있는 것으로 나타났다. 소득수준의 향상과 더불어 다양한 제품에 대한 필요성이 존재하나, 이를 충분히 충족시켜줄 제품군들이 한국 시장에는 존재하지 못했다. 글로벌 리더인 밴드-에이드는 다양한 제품군을 통해, 다양해지는 소비자의 기대와 욕구를 충족시킬 계획을 수립하고 있다.

2004년 11월 현재, 밴드-에이드는 4개품목(워터블록·너클앤드핑거팁·클리어스팟·피타리 핏)을 출시했으며, 내년에는 더욱 다양하고, 혁신적인 보호 및 치유 제품들을 선보이기 위해 다양한 제품들을 현재 식약청 인허가 과정에 있다.
문의 02)791-0265


국내 출시 밴드-에이드 제품

밴드-에이드 워터블록(Water Block)
-물에 젖어도 잘 떨어지지 않는 100% 방수보호 밴드

이 제품은 밴드-에이드만의 ‘측면 밀봉 기술’, ‘특별한 마이크로 포로스(Mi-croporus) 필름’ 과 ‘방수 접착 기술’을 통해 물·먼지·병균의 침입을 막고, 물 속에서 잘 떨어지지 않도록 해 줌으로써, 물에 젖는 상황에서도 우수하게 상처를 보호해준다.

또한 특별한 마이크로 포로스 필름은 물은 막지만, 공기는 통과시키는 통기성을 갖고 있으므로, 상처가 빨리 회복될 수 있도록 도와줄 것이다.


밴드-에이드 너클 앤드 핑거팁 (Knuckle & Fingertip)
-손가락 끝 및 손가락 관절 상처 전용 밴드

그 이름에서 알 수 있듯 이 제품은 손가락 관절 및 손가락 끝에 난 상처 전용으로 디자인된 제품이다.

손가락 관절에 난 상처를 위한 것(10매)과 손가락 끝에 난 상처를 위한 것(10매)으로 각각 디자인되어 잘 붙기 어려운 곳의 상처를 보호해 주는 제품이다.

이제 손가락 끝과 손가락 관절에 상처가 나셨을 때, 잘 떨어지는 일반밴드 보다는 전용화된 ‘밴드-에이드 너클 앤드 핑거팁’을 사용해야 한다.


밴드-에이드 클리어 스팟 (clear spot)
-눈에 잘 띄지 않는 투명 밴드

이 제품은 눈에 잘 띠지 않는 투명밴드로 그 크기가 매우 작기 때문에 여성들이 점을 빼거나 여드름을 치료한 후, 남성들의 면도로 인한 얼굴 등의 작은 상처에 붙이면, 눈에 잘 띄지 않는 앙증맞은 제품이다. 투명하면서 이렇게 작은 크기로 나온 제품은 밴드-에이드가 유일한 것으로, 얼굴에 혐오스러운 일반크기의 밴드를 붙이는 것을 꺼려했던 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 제품이다.


밴드-에이드 피타리 핏 3 타입 (Pittari-Fit 3 Type)
-우수한 신축성으로 강한 접착력

이 제품은 20마이크론 초극세 섬유를 이용한 피부감각의 부드러운 소재를 통해 우수한 신축성을 제공하며, 어떤 움직임에도 딱 붙어있는 일회용 밴드이다. ‘피타리 핏’이란 딱 붙어있다는 뜻으로 부드러운 실크 소재의 초극세 섬유는 밴드를 붙었을 때, 편안한 착용감을 느끼게 해주는 비밀이라고 할 수 있다. 또 우수한 통기성으로 습기가 잘 차지 않는 진정한 프리미엄급 밴드라고 할 수 있다.


PM코너
“약국 통해 프로페셔널 마케팅 전개”
최인규 PM

한국 존슨앤드존슨은 소비자뿐만 아니라, 프로페셔널에게서 인정받는 브랜드가 되기 위해 다양한 프로페셔널 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.

현재 밴드-에이드는 일회용밴드 시장의 72%를 차지하고있는 약국 채널로 유통되고 있다. 약국시장에서 소비자로부터 가장 신뢰받는 사람은 당연히 약사이며, 따라서 약사들로부터 제품 및 브랜드를 인정받는 것은 중요한 성공의 열쇠 중 하나이다.

프로페셔널 마케팅 활동의 일환으로 밴드-에이드에서는 브랜드출시와 관련 2천개의 샘플키트를 약사들에게 배포하고 의견을 청취했다. 또 약업 전문지에 꾸준한 광고를 게재함으로써 지속적으로 약사들의 브랜드인지도 향상을 해 나가고 있다. 이외에도 계획된 professional endorsement , 프로페셔널과 연계된 다양한 PR활동 및 세미나 등을 통해, 약사들의 일회용 밴드에 대한 관심을 이끌어 낼 것이다. 또 약사들에게 밴드-에이드를 올바르게 알려 환자들에게 자신있게 권고할 수 있는 일회용 밴드의 골드 스탠다드 (Gold Standard)가 될 수 있도록 노력할 것이다.

밴드-에이드는 다양하고 꾸준한 소비자 커뮤니케이션을 통해 일회용 밴드 시장에서 진정한 브랜드로 자리잡아 소비자가 스스로가 찾는 브랜드가 되도록 할 것이다. 일회용 밴드시장은 IMF를 거치면서, 브랜딩(branding)을 위한 다양한 마케팅활동이 거의 실종된 상태이다. 이로 인해 현재 소비자들은 제품과 브랜드를 연계시키지 못하고 단지 제품만으로 인지하고 마는 상태에 놓여있다.

한국 존슨앤드존슨은 글로벌 브랜드 밴드-에이드를 시장에 출시하면서 브랜딩을 통한 상처보호 및 치료 전문 브랜드로 우뚝설 수 있도록 다양하면서, 꾸준한 소비자 커뮤니케이션 활동을 전개해 나갈 것이다. 이를 통해 소비자들이 일회용 밴드에 대한 관심 및 지식을 배양하고 소비자들의 마음속에 밴드-에이드가 ‘언제 어디서나, 모든 상처를 보호하고, 치료하는데 있어, 우수하면서도, 믿을 수 있는 해결책을 제공하는 브랜드’로서 자리잡을 수 있도록 꾸준한 노력을 해 나갈 것이다.

밴드-에이드는 작지만 실생활에 진정한 도움과 따듯함을 주는 다양한 캠페인을 전개해 나갈 것이다.

전세계적으로 인정받는 기술과 품질을 가지고 있는 밴드-에이드는 샘플링이 그 여타브랜드보다, 중요한 성공의 요소중의 하나라고 판단하고 있다.

하지만, 단순히 제품을 나누어주는 샘플링을 벗어나, ‘상처가 있는곳에 상처를 돌봐주는 컨셉’과 연계시키는 샘플링 프로그램 (일명 밴드-에이드 앤젤 프로그램)을 통해, 실생활속에, 소비자들에게 좋은 품질의 제품을 제공함은 물론, 상처가 났을 때 상처를 치유해주는 진정한 도움 및 상처보호라는 따뜻함을 주는 브랜드가 될 것이다.< 저작권자 © 약국신문 무단전재 및 재배포금지 >