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약국에 적용할 수 있는 홍보기법 2스페셜티 광고
최윤희 기자  |  yhchoi@pharm21.com
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승인 2004.06.18  13:50:14
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시중 상점에서 흔히 개업을 했거나, 개업 기념일을 맞아서 방문한 고객들에게 라이터나 볼펜 같은 선물을 한다. 이렇게 고객이 당장 사용할 수 있는 상품에 광고 문구를 인쇄하여 무료로 배포하는 광고가 스페셜티 광고이다. 스페셜티 광고는 전파매체와 같이 1회에 그치는 것이 아니고 아이템에 따라 광고 효과가 지속적으로 나타나기도 한다. 최근에는 많이 사용되지 않지만 20~30년 전 만해도 신장개업을 한 점포나 집들이 선물의 대표격이었던 성냥의 경우 20개의 성냥개비가 20번의 잠재적 광고효과를 발휘한다는 말도 있었다. 현재 스페셜티 광고에 사용되는 아이템은 성냥, 볼펜, 메모지, 달력 등을 비롯해 총 3만 종에 이른다. 이 중에서도 달력과 같이 일정시기에 집중적으로 배포되는 스페셜티 광고용품은 다른 것보다 독특해야만 목표 고객들의 벽에 걸릴 수 있다. 따라서 스페셜티 광고를 할 때는 독특하면서 고객들이 필요로 하는 아이템을 찾아내는 것이 무엇보다 중요하다.

·스페셜티 광고용품

스페셜티 광고용품은 당장 사용할 수 있고 만약 고객이 따로 구입한다면 돈을 지불해야 하는 상품으로서 광고주의 이미지를 나타낼 수 있는 것이어야 한다. 대표적인 아이템으로는 볼펜, 쇼핑백, 열쇠고리 등이 있다.

·광고용 달력
달력은 잘만 하면 1년 365일 동안 광고 효과를 낼 수 있다. 다만 제작비용이 많이 들고 만일 받은 사람이 걸어두지 않고 다른 용도로 사용할 경우 효과를 얻지 못한다.


·사업용 선물(business gift)
고객 개인 특징에 따라 선물로서 가치 있는 상품을 제공하는 것이다. 거동이 불편한 노인일 경우에는 멋진 장식이 있는 지팡이, 답배 애호가에게는 고급 재떨이가 벗진 아이템이 될 것이다. 사업용 선물은 특별한 사업관계에서 많이 이용하게 되며 보다 우호적인 관계를 유지하는 데 도움이 된다.< 저작권자 © 약국신문 무단전재 및 재배포금지 >
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