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여드름케어 '라-포뮐' 판매 hpharm(약국신문) |
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1천여개 개국가에 기능성화장품을 공급하고 있는 아토피코코리아(대표 박원표)가 전세계 45개국에서 애용되고 있는 프랑스 팔라보사의 여드름 전용 기능성화장품인 라-포뮐브랜드를 전격 출시하고 확판에 나섰다.
라-포뮐제품은 살균, 항감염, 항균 효과가 뛰어난 천연 항생제로 알려진 아로마 에센스(422개 식물에서 추출)를 주성분으로 한 제품이며 지성 피부, 민감한 피부 등에 유용하고 의학적 효능이 있는 diahabisabolol, salicylic acid, allantoin 등의 성분을 함유해 5단계 자가치료법을 도입함으로써 여드름 치료를 가능하게 한 제품이다.
라-포뮐 스킨워시, 스킨로션, 스킨실드, 스킨펜, 나이트케어 클레이 등 5종으로 구성된 라-포뮐 제품은 지난 97년 4월 프랑스에서 실시된 유용성과 안정성 실험에서도 박테리아 살균, 각질제거, 피지제거 효과 등이 입증된 제품이다.
제품별 특징을 살펴보면 ▲라-포뮐 스킨워시(저자극 청결·항염 세안제)는 로즈메리, 라벤더, 오일 등 식물성 펀연 청결 성분을 사용하여 피부의 ph 균형을 유지시켜 주는 트러블 피부전용 세안제로서 세안 후에도 피부를 촉촉하게 해준다. ▲라-포뮐 스킨로션(저자극 보습 및 피지분비 조절 스킨)은 레몬 츄츌물, 세이지 오일 등 12가지 식물성 청결 성분과 고기능성 보습 성분으로 이루어진 피부 전용 스킨로션으로 피부진정 및 보습효과를 높여준다. ▲라-포뮐 스킨실드(영양공급 및 피부진정 로션)는 알란토란, 칼렌듀라 추출물 등 7가지 식물성분을 혼합한 밀크로션으로 피부진정 및 보습효과가 뛰어나다. ▲라-포뮐 스킨 펜(낮에 사용하는 염증 억제 에센스)은 트러블이 난 부위에 찍어 바르는 펜 타입의 피부진정 에센스 펜으로 시나몬, 심오일 및 알코올 성분이 피부를 청결하게 해주고 트러블의 재발을 억제한다. ▲라-포뮐 나이트케어 클레이(방에 사용하는 불순물 제거 팩)는 몬트모릴몬테, 켐퍼 성분을 함유하여 피부의 불순물을 흡수하고 청결하게 가꾸어 주는 피부 전용 팩으로 잠자리에 들기전에 사용하는 슬리밍 팩이다.
라-포뮐의 가격은 개당 1만6천원(소비자가 기준)으로 약국에서 현금 결제와 2개월 분할결제를 병행하고 약국마진을 최대한 높여 약사들의 부담을 최소화 시킨다는 전략이다.
아토피코코리아는 오늘(5일)부터 본사 영업망 및 전국 8개 총판을 활용해 전국에 동시에 출시하고 피부과 병원과 연계, 병행 판매 할 계획이다. 6월말까지 이미 1백개 약국에서 라-포뮐 제품을 선주문 한 상태이며 7월 3백개, 8월 5백개 등 연말까지 총 1천개의 약국거래처를 확보한다는 전략이다.
또한 약국신문 등 3개 전문지를 중심으로 집중적인 시리즈 광고를 실시하고 6-7개 하이틴 잡지, 인터넷, PC 통신도 활용해 라-포뮐제품의 확판에 나서며 이와함께 10대 후반과 20대 초반의 청년층을 대상으로 도우미를 통한 지속적인 샘플제공 행사,
거래약국에 대한 샘플 제공 등을 통해 제품의 우수성을 알린 뒤 구매가 유도될 수 있도록 하는 마케팅을 실시할 계획이다.
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