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뉴스약국경영 |
POP가 전문기능을 강화한다. hpharm(약국신문) |
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IMF이후 약국내방객수의 급격한 감소를 만회하기 위해선 야국이 예전보다 활발한
판촉전략을 펴야 할 것으로 강조되고 있다. 약국컨설팅업체들에 따르면 현재 개국
약사가 가장 손쉽게 고객으로부터 주목률을 높일 수 있는 방법은 POP의 활용이
다. 약국은 고객의 건강지키기를 위해 그 전문성을 강력하게 발휘해야 하는데 현
실은 그저 의약품을진열대에 그냥 늘어놓고 있는 경우가 대부분이다. 또 POP광고
를 활용하고 있는 경우도 애부분 상품명과 가격정보가 주류라는 지적이다. 즉 건
강생활의 유지 또는 향상에 필요한 정보제공(전문성)기능은 전혀 찾아볼 수 없는
실정이다. 건강생활의 지원이라는 전문기능을 강화하는 무기로서 POP광고의 효과
적인 활용법에 대해 알아본다.
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