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'언택트마케팅'에 부는 새바람건기식업계, '일상력 프로젝트'로 열풍
김형진 기자  |  wukbar@naver.com
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승인 2021.04.08  12:00:04
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유사나, 종근당 건강 등 건강기능식품업체들은 앞다퉈 코로나19로 인해 그동안 전개하지 못한 마케팅을 올해부터 본격적으로 소화하고 있다.

 

코로나19로 인해 그동안 단절됐던 일상 복귀를 위한 프로젝트를 마케팅과 연계하고 있는 것이 주목된다. 특히 이들 기업들은 고객의 비대면 소통 방식을 적극적으로 반영해 다양한 형식의 언택트 마케팅이 모습을 드러내고 있다.


 

일상복귀 바램...건기식 마케팅 신바람

 

   
 

우선 종근당건강은 자사 브랜드인 프로메가를 적용한 ‘365일 혈행관리 시작’이라는 주제로 ‘365일 혈행건강 프로젝트’를 진행해 화제를 모았다.

 

지난 2월 22일부터 3월 31일까지 진행된 ‘365일 혈행건강 프로젝트’는 온라인을 통해 혈행챌린지, 눈 건강 챌린지, 기억력 챌린지 세 단계의 게임으로 구성됐다. ‘NEW 프로메가’ 영상을 1분 이상 시청하고, 각각의 챌린지를 모두 수행한 참가자들에게는 즉석 경품 당첨 이벤트에 응모할 수 있는 기회도 제공했다.

 

특히 이번 프로젝트의 목적은 코로나로 인해 잠시 주춤했던 마케팅 활동의 일환으로 건기식에 대한 일반인들의 높은 인지도와 함께 지친 일상 중 코로나19로 인한 일상 복귀를 희망하는 메시지를 전달한 것에 큰 의미를 두고 있다.

 

종근당 건강측에 따르면 이벤트를 통해 프로메가 로고 및 전 라인업 패키지 리뉴얼을 기념함과 동시에 365일 혈행건강 관리의 중요성을 강조하기 위해 마련됐다. 특히 남녀노소 누구나 손쉽게 참여할 수 있는 게임 챌린지 형식을 통해 온라인 참여율을 높이고 제품별 기능성과 브랜드 메시지를 유쾌하게 풀어낸 점이 특징이다.

 

종근당건강 프로메가 브랜드 매니저는 “이벤트 초반부터 뜨거운 관심을 보내주고 있어 그동안 위축된 마케팅 활동에 새 활력소를 주고 있다"며 "참여하는 인원이 많은 까닭은 유익한 정보도 얻는 동시에 일반인들의 일상 회복에 바램이 표출된 것"이라고 밝혔다.

 

 

최신 신조어 '일상력 챌런지' 반영...유사나 '새바람' 일으켜

 

   
 

최근 유사나도 언택트 마케팅을 적극적으로 활용해 총력전을 펼치고 있다. 특히 최신 트렌드인 ‘일상력 챌린지’라는 신조어를 바탕으로 건강기능식품업계부터 유통업계까지 챌린지를 활용한 이색 마케팅에 총력을 기울이는 모양새다. 사회적 거리두기로 일상이 느슨해진 만큼 소소한 생활 습관과 루틴을 만들어 건강한 일상을 가꿀 수 있도록 마련된 챌린지에는 고객들의 이목이 쏠리고 있다.

 

최근 기온이 높아지고 있어 평상시 옷차림이 얇아지고 있다. 이는 다이어트와 관련 상품성이 크게 증대된다는 의미다.  유사나는 이를 주목해 사회적 거리두기로 적극적으로 운동하기엔 제약이 많은 요즘. 다이어트는 작식삼일로 끝나기 일쑤다. 이에 글로벌 세포과학 뉴트리션 전문기업 유사나헬스사이언스코리아(이하 ‘유사나’)는 집에서도 자신의 몸 변화를 체크하고 체계적인 다이어트가 가능하도록 ‘28일 다이어트 챌린지’를 진행하고, 특별 패키지를 판매하고 있다.

 

매월 특별 패키지를 구매한 모든 고객에게는 챌린지(개인전, 단체전) 참가권이 부여된다. 이와 함께 참가자는 28일 동안 자사 체중조절 베스트 제품으로 균형 잡힌 영양을 섭취하고, 가정용 인바디 체중계와 인바디 애플리캐이션 내 ‘유사나 다이어트 챌린지’ 전용 세션을 활용해 개인 맞춤 감량 목표(체지방률)를 밀착 케어한다.

 

유사나는 참가자들의 동기부여를 위해 전용 애플리케이션을 통해 일일∙주간 미션을 제공하고, 미션을 모두 달성한 참가자(개인전, 단체전)에게 각 부문별로 특별 선물을 제공한다. 아울러 챌린지 시작일과 종료일을 기점으로 참가자들의 체지방률 변화를 측정 및 비교해 개인전과 단체전 각 부문의 톱3를 선정하고, 특별 시상도 진행할 예정이다.
 

유사나헬스사이언스코리아 마케팅 담당자는 “많은 분들이 비대면으로 건강한 생활 습관을 만들고, 소통하면서 체계적으로 다이어트에 도전할 수 있도록 ‘28일 다이어트 챌린지’를 기획했다”며 “1기 모집 참가자만 약 2400명을 기록하는 등 뜨거운 반응을 얻은 만큼 5월부터 진행될 2기 모집에도 많은 분들의 관심이 이어질 것으로 기대한다”고 전했다.

 

 

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